19 января 2023
Привет, партнеры!
В этой статье мы кратко расскажем о требованиях закона о маркировке рекламы в формате вопрос-ответ.
<aside>
❓ Что такое маркировка рекламы и зачем она вообще нужна?
</aside>
Давайте разбираться! К маркировке относится два вида требований:
- Нужно добавлять пометку “Реклама” и информацию о рекламодателе на все креативы (креатив - это текст/видео/графический баннер + ссылка на посадочную страницу рекламодателя). Следить за этим будет ФАС, а нести ответственность — авторы размещений, т.е. вебмастера и блогеры. Подробнее рассказываем тут Разбор: Пометка “Реклама”
- Также все договоры с рекламодателями и креативы нужно регистрировать через Операторов рекламных данных (ОРД) и получать на каждый креатив уникальный токен, по которому в дальнейшем необходимо передавать отчеты о показах и доходах с каждого размещения. За этой частью будет следить РКН, а отвечать — все участники цепочки. В нашем случае это рекламодатель (Спутник) и рекламораспространитель (Партнер).
<aside>
❓ А что будет, если не соблюдать закон?
</aside>
За нарушение требований к пометке “Реклама” для тех, кто размещает рекламу, уже сейчас предусмотрена ответственность:
- для граждан: от 2000 до 2500 рублей;
- для должностных лиц - от 4000 до 20 000 рублей;
- для юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей
<aside>
❗ UPD: 1 сентября 2023 года вступают в силу штрафы относительно передачи данных ОРД
</aside>
За непредоставление в Роскомнадзор информации о рекламе в интернете, нарушение сроков ее предоставления либо предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации грозит штраф:
- для граждан: от 10 000 до 30 000 рублей;
- для должностных лиц, предпринимателей и малых предприятий: от 30 000 до 100 000 рублей;
- для средних и крупных компаний: от 200 000 до 500 000 рублей.
За распространение рекламы в интернете без маркировки либо нарушение требований к ее размещению могут оштрафовать:
- для граждан: от 30 000 до 100 000 рублей;
- для должностных лиц, предпринимателей и малых предприятий: от 100 000 до 200 000 рублей;