8 февраля 2023

Привет, партнеры!

В FAQ по маркировке мы рассказали, что есть два типа обязанностей по новой статье закона “О рекламе”:

• Получить и проставить цифровой токен на каждый креатив/передать отчетность через оператора рекламных данных (ОРД)
• Проставить пометку “Реклама” на креативе

Думаем, вы уже догадались, что в этой статье речь пойдет о последнем 😉 А именно потому, что теперь **вы можете добавить эту пометку на виджеты Спутника**. Но, обо всем по порядку:

<aside> ❓ Что такое пометка “Реклама”?

</aside>

В силу требований части 16 статьи 18.1 закона «О рекламе», если партнерские размещения являются рекламой (об этом мы подробнее рассказали тут Разбор: Что является рекламой в Интернете? ), то на них должны быть:

• пометка “Реклама”;
• указание на рекламодателя (РД) и/или сайт, содержащий эту информацию.

<aside> ❓ На ком лежит ответственность за наличие пометки и что будет в случае нарушений?

</aside>

На партнере (на языке закона - рекламораспространителе), который размещает рекламу на своем сайте или в блоге.

<aside> ❗ Важно отметить, что закон касается всей действующей рекламы в интернете, даже если размещение было сделано до 1 сентября 2022 года, но все еще активно.

</aside>

Следить за нарушениями и рассматривать дела будет ФАС.

<aside> 💡 Штрафы серьезные:

• на граждан в размере от 2000 до 2500 рублей;
• на должностных лиц - от 4000 до 20 000 рублей;
• на юридических лиц - от 100 000 до 500 000 рублей. </aside>

Подробности по этому вопросу - в ответе ФАС на наш запрос об ответственности за маркировку рекламы.

<aside> ❓ Есть ли требования к внешнему виду и расположению пометки?

</aside>

Помимо указанного в тексте закона требования к содержанию, нет каких-либо конкретных указаний о пометке, ее внешнем виде, характеристике шрифта или расположении.

Поэтому для подробностей мы также обратились с запросом в ФАС — подробная информация касательно пометки “Реклама” и информации о РД в ответе ведомства.

<aside> 💡 Рассказываем о важных моментах из разъяснения ФАС:

• Информация из пометки и указание на рекламодателя/сайт должны быть доступна для потребителей при ознакомлении с рекламой без специальных усилий и средств
• Размер шрифта должен быть таким, чтобы реклама оставалась достоверной и не вводила в заблуждение потребителей
• Будет оцениваться способ размещения, шрифт (кегль и начертание), соотношение цвета фона с цветом букв, иные обстоятельства размещения рекламы
• Нарушением будет считаться формальное присутствие пометки и информации о рекламодателе в нечитаемой/невоспринимаемой форме
• В информации о рекламодателе достаточно указать его наименование, организационно-правовую форму и ИНН/ОГРН. Альтернативно можно указать сайт с этой информацией
• Метка должна быть расположена в составе рекламы, т.е. на креативе. Это относится и к текстовым креативам (страницам сайта, абзацам в статьях, постам в блогах, описаниям к видео) </aside>