Привет, партнеры!👋 📚Мы продолжаем разбираться в нюансах закона о маркировке рекламы

Сегодня мы постараемся выяснить, что же является рекламой в интернете, к которой применяются новые требования о пометке “Реклама” и о подаче данных ОРД и размещении токена маркировки. Давайте по порядку рассмотрим важные моменты 👩‍💻

Дисклеймер: текст местами может показаться трудным из-за юридических формулировок, ведь мы старались отразить законодательную базу с минимальными искажениями. Не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях и на [email protected]✍️

1) Что такое реклама согласно ФЗ “О рекламе”?

<aside> ⚠️ *Рекламой признается* распространенная любым способом и в любой форме информация:

• адресованная неопределенному кругу лиц и
• направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; </aside>

<aside> ✅ Не является рекламой или не подлежит регистрации у ОРД:

• справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке
• по такому же признаку старое письмо ФАС не относило к рекламе поисковую выдачу, размещения на досках объявлений и на информационных сайтах-каталогах (но будьте внимательны, письмо имеет устаревший статус)

❗️исключения действует только, если отдельному товару или услуге не уделяется особое “рекламное” внимание согласно признаку выше

</aside>

😁Позитивные выводы:

• получение вознаграждения за размещение той или иной информации не является критерием отнесения ее к рекламе 💸
• не вся информация является рекламой, хоть вся реклама - это информация🤔

<aside> ➡️ Пример 1 (актуально для партнерских рассылок): промо-рассылка по ограниченной базе контактов не является рекламой UPD: к сожалению, рассылка о товарах/услугах третьи лиц по собственной базе признается рекламой и требует маркировки

</aside>

<aside> ➡️ Пример 2 (актуально для API-партнеров): размещение ссылок на экскурсии в формате агрегатора данных (без продвижения или привлечения особого внимания к отдельной экскурсии или бренду) является справочной информацией, а не рекламной - подробности в ответе ФАС на наш запрос об агрегаторах экскурсий

</aside>

<aside> 💡 При размещении кратких, информационных сведений в справочных изданиях, такая задача, стоящая перед рекламой, как формирование и поддержание интереса к конкретному юридическому лицу и его товару, не выполняется, поскольку подобная информация, размещённая среди таких же, однородных, сведений многих юридических лиц не позволяет выделить какое-либо одно лицо, товар и сформировать к нему интерес.

</aside>

😢Не самый позитивный вывод : любой вид подачи промо-размещения неограниченной аудитории будет являться рекламой, включая текст и картинки в блогах, рекламу в сторис, партнерские статьи, промо-коллаборации, подкасты, видеоролики и т.п.

Но есть еще одна сторона в этом вопросе…👇

2) Органическая интеграция не является рекламой

Согласно актуальным разъяснениям ФАС, речь идет об упоминании товаров, услуг и брендов, которые органично интегрированы в видеоролики или посты блогеров, сами по себе не являются рекламными сведениями и не акцентируют внимание на товаре или бренде.

<aside> ❗ Тут важно провести границу между нативной интеграцией, когда рекламное сообщение подается менее навязчиво и связано по контексту с площадкой размещения, и органической рекламой, где сервис или бренд упоминается естественно и не в целях привлечения к нему внимания и продвижения на рынке 🤯

</aside>

Было бы здорово иметь кейсы решений ФАС по отнесению той или иной интеграции к органической после введения требований к маркировке, но пока еще мы не знаем о таких примерах😔 Будем следить за обновлениями и делиться ими с вами!

***3) Размещения на каких ресурсах попадают под действие закона с точки зрения географии?***🌏

Закон применяется к рекламе вне зависимости места ее производства, если она распространяется на **территории Российской Федерации,** а передавать данные о рекламе в интернете надо, если она направлена на привлечение внимания потребителей рекламы, **находящихся на территории Российской Федерации**